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El año del confinamiento sentó bien en las cuentas de Lego, que disparó las ventas el 13%, hasta los 5.900 millones de euros, y el beneficio creció el 19%, a 1.300 millones de euros, la cifra más alta de su historia.
El encierro en casa por el coronavirus ha coronado a Lego como uno de los pasatiempos preferidos en las casas de todo el mundo. «Hemos visto más familias en casa construyendo juntas», afirma Niels B. Christiansen, consejero delegado.
Las ventas de la marca danesa crecieron en todo el planeta, sobre todo por el impulso del comercio online. Ha ganado cuota de mercado a nivel global y en sus 12 principales mercados.
A modo comparativo, Mattel (fabricante de la Barbie) sólo crece el 2% en ventas y Hasbro (Monopoly) cae el 8%. «En los últimos dos años hemos hecho grandes inversiones para crecer a largo plazo. En el 2020 hemos empezado a ver los resultados», dijo Christiansen.
«La covid ha acelerado tendencias que ya estaban en marcha. Más personas compran a través de internet«, añadió. Además crece en el mundo físico. Lego acaba el año con 134 nuevas tiendas, 91 de ellas en China, el mercado en el que más quiere crecer. Un año redondo pese a las dificultades que atravesaron sus plantas en la propia China y México, que llegaron a cerrarse por la irrupción del coronavirus.
Para el 2021 la previsión es abrir 120 nuevas tiendas, 80 de ellas en China. A nivel global aumentó establecimientos en un 25%, hasta 678 tiendas.
Fuente: La Vanguardia
